- Термін 16 місяців
- Позиції ТОП 1-2 у всіх регіонах
Просування доставки їжі в Україні досить складне. Конкуренція цієї ніші відносно висока, формат ведення бізнесу доставки їжі може ускладнювати наповнення сайту текстовими описами і зміну візуальної/технічної частини сайту. Під час роботи з великою службою доставки їжі необхідно грамотно взаємодіяти і налагоджувати комунікацію з фахівцями інших галузей – SMM, PPC, а також із загальним маркетингом, розробкою та іншими. Отже, як просувати доставку їжі ефективно, які цілі перед собою ставити і як їх досягати?
Постановка цілей проєкту
Япошка – мережа ресторанів і точок доставки їжі у великих містах України. Це впізнаваний і великий бренд, родом із Харкова. Згодом компанія відкрила доставку в Полтаві, Одесі та Києві. Пріоритетні категорії для просування – це суші та піца, також є другорядні категорії запитом – бургери, шаурма, wok та інші.
Мету проєкту поставлено замовником – вийти в ТОП 1-3 за пріоритетними запитами в пріоритетних регіонах – Харкові, Одесі, Полтаві (+ згодом відкрилася доставка в Києві). Крім того, складено внутрішні цілі під час брифінгу в Around Web – збільшення комерційного трафіку за цільовими запитами, підняття ТОП видачі Google за другорядними групами запитів, збільшення впізнаваності бренду і пошук точок зростання для загальної маркетингової стратегії за рахунок SEO.
Стратегія просування служби доставки їжі
Складена стратегія просування охоплювала кілька глобальних напрямків, які ми опрацювали, – ключові слова і семантика сайту, метадані та контент, технічна частина, беклінк частина, просування товарів та інші. Нижче детальніше розглянемо деякі з них.
Ключові слова і семантика сайту
Аналіз ключових слів проводили комплексно, всього за місяць роботи ми повністю зібрали основну семантику і частину другорядної (товари, блоги, інші посадкові сторінки). Всі групи ключових запитів були додані в сервіси знімання позицій для ефективного відстеження результатів робіт, перевірки гіпотез та інших цілей. Також створено кілька окремих звітів для відстеження ТІЛЬКИ пріоритетних замовнику запитів.
Щоб забезпечити повноту семантики, ми проаналізували блог і, на пізніших етапах, оптимізували кілька статей, що дало змогу поліпшити брендинг, посилити сторінки категорій і забезпечити більшу відвідуваність сайту, проте основні зусилля спрямовано, звісно, на категорії сайту.
Великою точкою зростання стало додавання в семантику сторінок за районами на другому етапі просування, за допомогою технічних впроваджень і опрацювання контенту/метаданих ми впровадили сторінки вигляду “суші лівий берег”, “піца оболонь” та отримали дуже велике зростання у видимості сайту і його відвідуваності, а також збільшили частку трафіку з Києва.
Метадані та контент
Меню сайту практично не відрізняється в різних містах, у сайту є три мовні версії, а отже, ми отримуємо від 4 до 12 неявних дублів для кожної сторінки в каталозі меню (близько 280 сторінок сумарно). На цьому етапі ми розуміли, що правильна унікалізація принесе проєкту успіх, але якщо Google почне склеювати і канібалізувати сторінки – не отримаємо рейтингу.
Саме тому ухвалено рішення писати унікальні метадані на всі категорії (близько 280 сторінок), відмовившись від шаблонізації та автоматизації. Шаблони були прописані для товарів – каталог яких не прив’язаний до регіону (одна сторінка, незалежно від обраного міста). Також метадані створені та заповнені вручну для всіх службових сторінок, блогів, розділів акцій і вакансій та інших лендінгів.
Текстові описи також написані унікальними щонайменше на одну мовну версію і зроблені переклади іншими мовами (тут нас убезпечив атрибут hreflang), для пріоритетних сторінок писалися унікальні тексти для всіх мовних версій.
Метадані та тексти для всього сайту були повністю відпрацьовані в рекордні 3 місяці.
Технічна частина
Технічна частина проєкту з 4-ма регіонами, великою кількістю обмежень з боку загального маркетингу, складними функціональними рішеннями та високою навантаженістю сайту вимагає грамотного опрацювання, широкого досвіду роботи технічних SEO спеціалістів та комунікації на рівні команд різних аутсорс підрядників і представників замовника.
Насамперед, вирішено проблему різних доменів, кожен регіон був на окремих доменах .kh.ua, .od.ua. Фахівцями компанії Around Web прийнято рішення об’єднати домени в один – yaposhka.com.ua і перенаправити всі інші на нього. Таким чином наявні міста (Харків, Одеса) посилили б нові (Полтава, Київ) завдяки загальному рейтингу домену, а також дали б змогу максимально ефективно використовувати час і бюджет, виділені на просування. Для розв’язання цієї мети створено технічне завдання (ТЗ) з глибинним аналізом доменів, побудовою карти редиректів і рекомендаціями до об’єднання функціоналу сайту, розмежуванням регіонів/мов за допомогою JS і великою кількістю інших завдань.
Після реалізації сайту (на тестовому домені) проведено первинний аудит, проведено кілька етапів впровадження правок і реалізація сайту на продуктовій версії сайту, а саме на домені yaposhka.com.ua. Потім проведено додатковий повний аудит сайту, який містив не тільки технічну частину, а й аналіз контенту/беклінків, юзабіліті частини та E-E-A-T.
У рамках аудиту розглянуто всі аспекти роботи сайту, включно з оптимізацією сканування та індексації (сайтмапінг, налаштування robots.txt і мета роботс, оптимізацію канонічних сторінок і пагінації та інше), також задано правила обходу мовних версій і атрибути hreflang. Проведено роботи з поліпшення мобільної версії сайту і тегів viewport. Задано правила додавання мікророзмітки schema.org і багато інших робіт.
Після оптимізації основної технічної частини регулярно проводили додаткові аналізи і точкові впровадження, які дали змогу не тільки вийти в ТОП за пріоритетними запитами, а й широко охопити семантику і отримати більше трафіку за цільовими запитами.
Зовнішнє просування (беклінк частина)
Під час просування посиланнями акцент було зроблено на аутріч – спосіб отримання посилань шляхом особистого зв’язку з власником майданчика або його представником та обмін посилання на вигоду (переважно матеріальну).
Основну кількість посилань будували на пріоритетні категорії – “доставка піци” і “доставка суші”, грамотно опрацьований анкор-лист дав змогу уникнути спаму і максимально якісно просунути категорії до потрібного результату. Відмінною особливістю посилального просування компанії “Япошка” був вибір майданчиків – ми сконцентрувалися на пошуку регіональних ресурсів (наприклад, для Харкова – новинний ресурс Харкова) і тематичних майданчиках високої та середньої якості. Закладений на першому етапі робіт бюджет дозволив виконати цілі клієнта без додаткових витрат.
Також побудовано невелику кількість крауд-посилань для розбавлення посилального профілю і створення більш природної картини зовнішнього просування сайту.
Результати
За 16 місяців ми змогли забезпечити високий рівень оптимізації контенту, посилальної та технічної частини, охопивши семантику ніші, і вивели сайт у ТОП серед усіх конкурентів України.
Скріншот Ahrefs щодо частки проєкту в Ніші по всій Україні:
Скріншот Ahrefs зростання трафіку і кількості ключових слів у ТОП-20 за два роки:
Скріншот зростання позицій найбільш пріоритетних запитів сайту за рік (з 21.06.2023 по 19.06.2024):
На сьогодні компанія здійснює ребрендинг і переїзд на новий домен – yapiko.com.ua та продовжує SEO просування і співпрацю з компанією Around Web