Зміст
- 1 Що таке SEO просування сайтів
- 2 Для чого потрібна SEO розкрутка сайту
- 3 Переваги SEO оптимізації
- 4 Недоліки SEO оптимізації
- 5 Критерії успішної SEO оптимізації
- 6 Терміни СЕО розкрутки сайту
- 7 Методи SEO просування сайтів
- 8 Етапи СЕО просування сайту
- 9 Який результат можна отримати від СЕО просування сайту
- 10 Висновки про SEO просування сайту
- 11 Частозаданні питання
У власників онлайн-бізнесу часто виникає бажання, щоб їхній сайт займав високі позиції у видачі пошукових систем, таких як Google і Bing, за тематичними ключовими запитами. Адже що вищі позиції веб-ресурсу в органічній видачі, то більше трафіку він залучить. Однак пошукові системи прагнуть запропонувати найкращі відповіді для користувачів, тому для досягнення ТОП-а потрібно виконати кропітку довгострокову роботу під назвою SEO просування сайту.
Давайте розберемося, що таке SEO простими словами, чому ним потрібно займатися власнику сайту і як досягти максимального ефекту із залучення потенційних клієнтів із безкоштовного органічного пошуку.
Що таке SEO просування сайтів
Пояснюючи простими словами, SEO – це процес оптимізації веб-сайту для підвищення його видимості в пошукових системах, зокрема Google. Видимість веб-ресурсу – це частина ЦА, яка побачила посилання на ваш ресурс при введенні в пошуковий рядок певного запиту (наприклад, “купити велосипед у Києві”). Постійне поліпшення видимості сайту за SEO = постійне зростання трафіку з органічного (безкоштовного) пошуку.
SEO просування охоплює різні аспекти: аналіз ключових слів, створення якісного контенту, поліпшення технічних SEO параметрів, формування профілю посилань, моніторинг результатів тощо.
Отже, що таке SEO розкрутка сайту? Це інвестиція в майбутнє вашого бізнесу, яка при правильному підході принесе великий трафік, конверсії та доходи. Власник сайту може замовити SEO просування або спробувати зайнятися ним самостійно, у будь-якому разі необхідно розібратися в деяких основних особливостях роботи пошукових систем.
Як працює пошукова система
Пошукова система (ПС) сканує мільярди веб-сторінок, використовуючи спеціальні програми, звані роботами. Вони постійно сканують інтернет, збираючи інформацію про нові або змінені сторінки. Потім пошукова система зберігає цю інформацію в спеціальній базі даних, яка називається Індексом.
Коли користувач вводить запит у рядок пошуку, система аналізує його і намагається зрозуміти, що саме він шукає в Інтернеті. Для цього ПС використовує різні алгоритми, які враховують такі фактори:
- ключові слова,
- синоніми,
- морфологію,
- семантику,
- геолокацію тощо.
Після цього ПС видає результати пошуку, ранжуючи їх за релевантністю і популярністю, застосовуючи різні алгоритми з урахуванням кількості та якості посилань на веб-сторінку, історії пошуку користувача, персоналізації та інших факторів.
Що таке сканування та індексація
Сканування та індексація – це процеси, за допомогою яких ПС збирає, аналізує і зберігає інформацію про веб-сторінки:
- Під час сканування спеціальні програми відвідують веб-сторінки і витягують з них текст, посилання, метадані та інші дані.
- Під час індексації пошуковик обробляє, сортує і додає проскановані веб-сторінки до спеціальної бази даних, яка називається індексом. База даних дає змогу пошуковій системі швидко знаходити найбільш релевантні сторінки за запитами користувачів.
Що таке ранжування
Це процес формування пошукової видачі, результати пошуку, які релевантні (підходять) запиту користувача. Алгоритми ранжування пошукової системи є досить складними. Тут враховується маса факторів. Наприклад, пошуковик Google розглядає 200+ факторів, включно з:
- якість та актуальність контенту;
- кількість веб-сторінок із лінками на цей веб-ресурс і їхня вага;
- ключові фрази та їхні синоніми;
- URL і назва веб-сторінок;
- тип інформації, яка запитується: веб-сторінка, фото, відео, стаття;
- персональні вподобання та багато іншого.
Цікаво знати: Щодня Гугл пропускає мільярди запитів, з 2003 року через ПС Google пройшло 450 млрд запитів, уперше використаних для пошуку, тобто, унікальних. Близько 15% усіх щоденних пошукових запитів у ПС Гугл унікальні.
Для чого потрібна SEO розкрутка сайту
SEO розкрутка дає змогу залучити більше відвідувачів, які зацікавлені в його тематиці або продуктах. СЕО просування – це комплексні роботи, спрямовані на розкручування і просування проєкту за різними призначеними для користувача запитами. SEO-оптимізація повинна обов’язково враховувати постійно мінливі вимоги основних пошукових систем. Кінцева мета, яку ставить перед собою СЕО-оптимізація – підняти позиції веб-сайту в пошуковій видачі.
Чому так важлива SEO оптимізація? Її важливість полягає в тому, що за статистикою приблизно 95% користувачів приходить за комерційними запитами з першої сторінки пошуку. Крім того, близько 70% трафіку за комерційними запитами (у фразі є слова “купити”, “ціна”, “замовити” тощо) – це три перші позиції пошукової видачі, за які йде серйозна боротьба. Потрапляння в ТОП пошукової видачі, як правило, – це велика кількість відвідувань і збільшення обсягів продажів товарів/послуг.
SEO просування дає змогу:
- Збільшити трафік (кількість відвідувачів). Навіть популярні останнім часом соцмережі не можуть конкурувати за залученням трафіку з пошуковими системами. Приблизно третину трафіку інтернет-магазинів складають популярні пошукові системи, а в інфосайтів цей показник ще вищий.
- Поліпшити користувацькі показники. ПС намагаються робити так, щоб максимально чітко відповісти користувачам на їхні запити. Саме тому основне завдання, яке ставиться перед SEO фахівцем, – створити інформативний веб-ресурс зі зручною і зрозумілою структурою для людей і пошукових роботів. Корисний та інформативний сайт має більше шансів потрапити в ТОП пошукової видачі.
Переваги SEO оптимізації
Які переваги дає SEO просування:
- Збільшення трафіку на сайт від цільової аудиторії, зацікавленої у вашому продукті або послузі.
- Підвищення довіри та репутації ресурсу серед користувачів і пошукових систем.
- Зниження витрат на рекламу, оскільки SEO оптимізація є більш довгостроковою та ефективною стратегією просування.
- Поліпшення конверсії та продажів, оскільки веб-сайт стає зручнішим і привабливішим для відвідувачів.
Порівняно з іншими варіантами залучення трафіку, включно з замовленням контекстної реклами, СЕО просування є найдешевшим і найперспективнішим рекламним каналом. Але при цьому SEO-оптимізація має і свої недоліки.
Недоліки SEO оптимізації
Головний недолік СЕО – це терміни і ресурси, необхідні на просування і досягнення значущих результатів:
- Довго чекати віддачі від SEO, тоді як контекстна реклама працює з першого дня налаштування і запуску.
- Часто змінюються вимоги та алгоритми пошукових систем, з’являються фільтри тощо.
- За “тепле” місце в ТОПі видачі потрібно боротися з конкурентами.
- SEO просування вимагає фінансових витрат на роботу СЕО-оптимізатора, веб-майстра, копірайтера, оплату за спеціальний софт та інструменти.
Критерії успішної SEO оптимізації
Критерії залежать від цілей і специфіки кожного ресурсу, але в загальному випадку можна виділити такі показники успішної SEO оптимізації:
- Зростання відвідуваності з пошукових систем.
- Збільшення конверсії відвідувачів у клієнтів.
- Підвищення довіри та лояльності аудиторії до бренду.
- Поліпшення позицій сайту за ключовими запитами в пошуковій видачі.
- Розширення охоплення цільової аудиторії за географією, демографією, інтересами тощо.
Метрики успішності в SEO
Для перевірки та моніторингу ефективності SEO кампанії використовують 7 ключових показників:
- Органічний трафік (кількість користувачів сайту за звітний період) – метрика, яку можна побачити в Google Analytics (якщо просуваєте сайт у даній ПС), зайшовши до відповідного розділу: Acquisition > Overview > Organic Search.
- CTR – % користувачів, які відвідали онлайн-ресурс після того, як побачили одну з ваших веб-сторінок у результатах пошукової видачі. Наприклад, якщо 100 юзерів побачили вашу сторінку, а з них за посиланням перейшло 20 осіб, то CTR = 5%. Цей показник багато в чому залежить від привабливості сніпета (title і description). За низьких параметрів CTR потрібно обов’язково краще опрацювати мета-теги.
- Відсоток відмов – це % відвідувачів, які перейшли на цільову сторінку з органічної видачі та більше не зробили жодних переходів між внутрішніми сторінками. Відсоток відмов (bounce rate) – це найкращий індикатор, який характеризує якість контенту. Він показує, наскільки вміст веб-сторінки корисний і задовольняє запити користувачів.
- Ранжування ключових слів. Будь-які дії, спрямовані на SEO-оптимізацію сайту, робляться тільки заради того, щоб опинитися вище в пошуковій видачі за конкретними ключовими запитами і, відповідно, залучити за ними більше відвідувачів і потенційних клієнтів. Ранжування (позиції) ключових слів можна перевіряти вручну або використовуючи спеціальні сервіси.
- Швидкість завантаження сайту. Це важливий фактор, що впливає на задоволеність користувачів і конверсію. Якщо ваш веб-сайт завантажується занадто довго, ви ризикуєте втратити відвідувачів, які підуть до конкурентів. Для відстеження швидкості завантаження і продуктивності сайту і кожної його сторінки SEO оптимізатори використовують Google PageSpeed Insights.
- Авторитетність домену. Поліпшити авторитетність домену для пошукової системи – одне з основних завдань у SEO. Для моніторингу авторитетності домену застосовуються різні інструменти та сервіси, наприклад, Website Authority Checker, Majestic, Ahrefs тощо.
- Конверсія. Характеризує ефективність реалізованої стратегії просування. Для відстеження конверсії в Google Analytics встановлюються цілі для продажів, збільшення кількості передплатників, реєстрацій та інше.
Терміни СЕО розкрутки сайту
Якщо онлайн-ресурс створений давно і просувається за малоконкурентними запитами, то перші позитивні результати можна спостерігати вже після місяця SEO просування сайтів. Але в конкурентній ніші позитивний ефект від роботи SEO оптимізаторів прийде не раніше, ніж через 6-12 місяців.
Важливо! Немає жодних умов і гарантій того, що ваш сайт буде займати перший рядок у пошуковій видачі Google. Тому, не довіряйте SEO-спеціалістам, які гарантують високі рейтинги, завдяки “пріоритетній реєстрації” та “дружнім стосункам” з Google. Такого просто не буває.
Коли закінчувати SEO просування
Це питання цікавить кожного власника онлайн бізнесу. Однозначної відповіді на нього немає, оскільки все залежить від цілей, бюджету і конкуренції в ніші. Але є кілька критеріїв, за якими можна оцінити ефективність і необхідність продовження SEO-кампанії:
- Позиції за ключовими запитами. Якщо сайт займає топ-10 або топ-3 за найважливішими для бізнесу запитами, то можна вважати, що просування дало результат. Але це не означає, що потрібно зупинитися, оскільки конкуренти не дрімають і можуть витіснити вас із топа.
- Трафік із пошукових систем. Що вищий трафік, то більше потенційних клієнтів і доходу. Але трафік не завжди корелює з позиціями, оскільки можуть бути сезонні коливання, зміни в алгоритмах пошукових систем або інші чинники.
- Конверсія. Показник залежить не тільки від SEO, а й від юзабіліті, дизайну, контенту та інших аспектів.
Виходячи з цих критеріїв, можна зробити висновок, що закінчувати SEO просування потрібно тоді, коли сайт досягає своїх цілей за позиціями, трафіком і конверсією, і коли ці результати стабільні і не схильні до різких змін.
Методи SEO просування сайтів
SEO просування включає зовнішню і внутрішню оптимізацію, причому найбільшу ефективність приносить комплексне застосування двох методів одночасно.
Внутрішня SEO оптимізація – процес зміни вмісту веб-сторінок для можливості повної та швидкої їх індексації пошуковими системами:
- Оновлення та редагування контенту.
- Створення та корекція файлу robots.txt.
- Коригування сніпетів.
- Редагування програмного коду.
- Перелінковка між внутрішніми сторінками.
- Робота з ключовими словами.
- Видозміна юзабіліті та дизайну.
Зовнішня SEO оптимізація – розкрутка сайту за допомогою:
- Публікації контенту на сторонніх ресурсах (відгуки, статті, прес-релізи тощо).
- Усунення невідповідностей, які можуть спровокувати зниження позицій і блокування пошуковими системами.
- Постійного контролю позицій веб-ресурсу в органічній видачі.
- Реєстрації веб-сайту в онлайн каталогах та інших пошуковиках.
- Залучення соцмереж і блогів для просування.
- Купівля вічних посилань тощо.
Безумовно, це не повний набір методів для просування. Постійно з’являються дедалі нові методи, причому деякі з них є “сірими” (офіційно не заборонені) і навіть “чорними”, що порушують правила ПС (спам, дорвеї, клоакінг).
Етапи СЕО просування сайту
Комплексне SEO просування сайту можна розділити на кілька етапів, кожен з яких розглянемо детальніше.
Знайомство з проєктом, аналіз ніші та конкурентів
Найперший етап, що дає змогу визначити цілі та стратегію просування, а також виявити сильні та слабкі сторони сайту порівняно з конкурентами. Він охоплює вивчення попиту, ключових слів, трафіку, конверсії, дизайну, юзабіліті, технічних параметрів та інших факторів, що впливають на ранжування.
Технічний аудит сайту
У процесі аудиту оптимізатори перевіряють юзабіліті, контент, внутрішню і зовнішню оптимізацію. Технічний аудит допоможе виявити помилки і недоліки, які в негативному ключі впливають на SEO просування сайту.
Збір семантичного ядра
На цьому етапі необхідно зібрати і згрупувати ключові слова і фрази, за якими користувачі шукають товари або послуги. Семантичне ядро – основа для створення контенту і формування структури сайту.
Формування структури сайту
Це спосіб організації та подання інформації на веб-сторінках, а також зв’язків між ними. Структура має враховувати цілі та завдання проєкту, потреби й очікування цільової аудиторії, особливості дизайну та контенту. Структура впливає на навігацію, юзабіліті, конверсію та ефективність просування в пошукових системах.
Опрацювання контенту на сайті
Включає в себе створення, редагування та оптимізацію текстів, зображень, відео та інших матеріалів, які призначені для залучення і утримання уваги відвідувачів. SEO копірайтинг допомагає підвищити релевантність, унікальність і корисність онлайн проєкту для цільової аудиторії, а також поліпшити його позиції в пошуковій видачі.
Опрацювання перелінковки
Має на увазі створення внутрішніх посилань між сторінками, які пов’язані за тематикою або ключовими словами. Мета перелінковки – поліпшити юзабіліті, підвищити залученість відвідувачів і посилити вагу веб-сторінок у ПС.
Зовнішня оптимізація
Процес підвищення релевантності та популярності веб-сайту в пошукових системах за допомогою зовнішніх чинників: посилання, соціальні мережі, згадки в ЗМІ та багато іншого. Зовнішня оптимізація допомагає поліпшити видимість ресурсу в інтернеті, залучити ЦА і збільшити конверсію.
Який результат можна отримати від СЕО просування сайту
SEO просування сайту може дати такі результати:
- Збільшення трафіку з пошукових систем.
- Зростання конверсії та продажів.
- Підвищення впізнаваності бренду і лояльності клієнтів.
- Поліпшення репутації та довіри.
- Перевага перед конкурентами.
Для досягнення цих результатів необхідно проводити регулярний аналіз, оптимізувати його технічні та тематичні параметри, формувати стратегію просування, добирати ключові слова, створювати якісний і унікальний контент, будувати зовнішню кількість посилань і моніторити ефективність SEO просування.
Висновки про SEO просування сайту
У нашій статті ми розглянули, що таке SEO просування і навіщо воно потрібне для онлайн бізнесу. Цей процес хоч і ефективний, але не такий швидкий, як хотілося б. Для виведення сайту в ТОП до просування потрібно підходити комплексно. Результат від СЕО залежить від початкового стану ресурсу і його готовності до роботи з просування (в середньому, це 3-4 місяці). Якщо на сайті є проблеми, то спочатку їх усувають і тільки потім можна братися за SEO.
Частозаданні питання
✔️ Яка вартість СЕО просування сайту?
✔️ Навіщо потрібна SEO розкрутка сайту?
✔️ Як довго чекати на результат від SEO оптимізації?
