Landing page (лендінг, LP, односторінковий сайт) або посадкова сторінка – це цільова веб-сторінка, на яку прямує потенційний клієнт за рекламними посиланнями (як правило, з контекстного оголошення, розсилки, рекламного банера або ж органічної видачі). Лендінги – найчастіше односторінкові сайти, що вже накладає певні обмеження при SEO просуванні Landing Page. Проте, за умови правильної роботи й оптимізації, за допомогою таких цільових сторінок можна підвищити віддачу від рекламних кампаній в Інтернеті, збільшити конверсію і досягти головної мети бізнесу – підвищення прибутку. Про те, яким має бути SEO просування Лендінгу, ми й розповімо докладніше.
Процес просування Landing page – складний, але за мінімальних витрат це дає дуже ефективний економічний результат. У цьому разі робота з ключовими фразами набуває нового сенсу – дуже складно підібрати фрази, які не були ще використані для просування в пошукових системах іншими сайтами, і це називають низько-конкурентні запити.
Для чого просувати Landing Page
Просувати в пошуку Landing Page краще силами досвідчених професіоналів. Знаючі сеошники підберуть грамотні методи просування, виконають оптимізацію односторінкового сайту так, як потрібно робити, скористаються “білими” (такими, що не суперечать вимогам пошукових систем) хитрощами і тонкощами. Але не завжди є можливість звертатися до фахівців і витрачати на це гроші. Про тонкощі самостійного просування лендінгу ми і поговоримо докладніше.
Як просувати Landing Page
Мета SEO просування Landing Page в інтернеті майже така сама, як і будь-якого іншого проєкту. З її допомогою бізнес хоче генерувати трафік, а вже на самому лендингу перетворювати звичайного користувача на клієнта. Здавалося б, у цьому випадку просування не має жодних підводних каменів, але це не так.
По суті LP – це найчастіше односторінковий сайт, а отже, його розкрутка від самого початку пов’язана з певними труднощами. Так, є думка, що успішно конкурувати з повноцінними багатосторінковими веб-ресурсами лендингу набагато складніше. І це справедливо. Пошуковики віддають перевагу при ранжируванні багатосторінковим проєктам, які рясніють інформацією за тематикою запиту, надають корисні відомості, зокрема і з роз’ясненнями щодо посилань, які ведуть на інші сторінки інтернет-магазину (внутрішня перелінковка). Усього цього, як правило, LP позбавлений, адже це односторінковий сайт. Його просування спочатку передбачає кілька обмежень, а саме:
- розкручувати його можна за однією смисловою групою ключів;
- вийти в ТОП за ВЧ-ключовиками буде проблематично, особливо, якщо тематика досить конкурентна і представлена повноцінними багатосторінковими веб-ресурсами на перших рядках видачі.
Під час просування ці обмеження, в принципі, можна обійти. Як? Перетворити лендінг на повноцінний багатосторінковий веб-ресурс, додавши, наприклад, розділ блог або новини. Корисна інформація в цих підрозділах/розділах дасть змогу розширити семантику (збільшити кількість смислових груп), а також підвищити вагомість головної сторінки Landing page завдяки внутрішньому перелінковуванню. Головне при цьому не забувати, що просування все одно має бути спрямоване на головну, цільову сторінку, яка і здатна забезпечити високу конверсію.
Якщо ви все ж не плануєте робити з односторінкового сайту повноцінний проект, то працювати доведеться з урахуванням описаних вище обмежень. Що ж являє собою SEO просування лендінгу, ми і розповімо далі.
SEO Просування односторінкового сайту, Landing Page
Просування LP передбачає грамотний вибір смислової групи ключових слів. Для цього необхідно виконати детальний аналіз і сформувати потрібну семантику для вашого проєкту.
Розглянемо на прикладі компанії, яка виробляє і продає покриття для підлоги для спортивних залів і майданчиків. До числа цільових ключів під час просування варто віднести такі:
- спортивне покриття;
- покриття для спортивних майданчиків;
- спортивна стать;
- спортивний паркет;
- спортивний лінолеум;
- підлога для спортзалу;
- підлога для спортивного майданчика.
Серед цих фраз за допомогою Wordstat та інших сервісів необхідно виявити найчастіші та найзатребуваніші, а також правильно скомбінувати їх із фразами, що продають, на кшталт “купити”, “ціна”, “дешево”, “вартість”, “замовити”, “відгуки” тощо. У результаті можна скласти пул ключів для просування, який точно не повинен перевищувати 50 фраз (для односторінкового сайту використання більшої кількості ключових слів уже недоцільно).
Наступний етап – це грамотна оптимізація лендінгу під обрані ключові слова.
Використовувати для просування обрані фрази смислової групи в ідеалі слід в:
- URL-адреса – транслітерація або переклад англійською (навіть якщо головний ключ доволі довгий, не варто переживати через не найкрасивіше ім’я LP, тут головне – це досягнення цілей у вигляді залучення трафіку і генерації продажів);
- основних метатегах – title, description і keywords (без переспаму – у Title краще використовувати головний ключ, в description – основний і один допоміжний);
- тегах заголовків H1-3;
- пунктах меню (для навігації – переміщення в рамках самого лендінгу) – нерідко цей момент не беруть до уваги під час просування, що негативно впливає на розкрутку;
- тексті лендінгу (знову ж таки не можна допускати переспаму, який лише шкодить просуванню. Важливо зробити контент інформативним, корисним, але все ж оптимізованим під ключі);
- анкорах посилань, що ведуть на ваш односторінковий сайт (Необхідно діяти акуратно, забезпечуючи максимальну природність профілю посилань – окрім anchor посилань із пресрелізів, соцмереж, платних донорів, потрібно використовувати і без anchor).
Крім внутрішньої оптимізації для просування важлива і зовнішня. Хоч контроль посилань стає сильнішим з боку пошукових систем, якісні лінки з авторитетних, Trust майданчиків здатні стати важливою конкурентною перевагою лендінгу.
Ще кілька рекомендацій щодо SEO просування односторінкових ресурсів:
- Подбайте про унікальність контенту – це основа ефективного розкручування Landing page.
- Не перевантажуйте лендінг інформацією. Це може нашкодити просуванню. Якщо виникла необхідність додавання додаткових відомостей, подумайте про перетворення односторінкового сайту на багатосторінковий.
- Використовуйте графічне оформлення, що привертає увагу. Це допоможе просуванню з точки зору поведінкових факторів. Якщо користувач довше залишатиметься на лендингу, то пошуковики отримають додаткові приводи підвищити ресурс у результатах органічної видачі.
- Запасіться терпінням. SEO просування односторінкового сайту дає результати не так швидко, як під час роботи з більшими проектами. Нерідко проходить 2-3 місяці, перш ніж односторінковий сайт починає демонструвати істотну позитивну динаміку.
Професійна розкрутка лендінгу
Просування сторінок посадки в пошуку – одне з найскладніших завдань у сфері SEO. Самостійні спроби вивести проєкт у ТОП або хоча б забезпечити йому прийнятні показники трафіку (звернень, заявок, продажів), нерідко закінчуються невдачею. При цьому на просування йде чимало часу і коштів (наприклад, на купівлю посилань). Щоб заощадити за двома цими найважливішими ресурсами, обирайте професійні послуги розкрутки лендінгу під керівництвом досвідчених SЕОшників.
Важливість унікального контенту на сторінці про розкрутки Landing page
Унікальний контент – це найважливіший елемент роботи над просуванням сайту. При цьому потрібно пам’ятати:
- Детальне опрацювання конверсії лендінгу дасть змогу домогтися максимальних відгуків від тих, хто заходить на сайт, що дає пошуковикам зрозуміти рівень інтересу користувачів до інформації на сайті
- Підбір семантичного ядра і ключових запитів – найважливіший етап роботи, який дає змогу створити відповідні ключі для текстів, розміщених у майбутньому на сайті
- Контент має бути цікавим. Це важливо, оскільки нецікаві статті не дають жодного трафіку. Що цікавіші й унікальніші матеріали на сторінці розміщено, то більше людей проявлятиме на сайті активність
Для ефективного просування необхідно добре розбиратися в роботі Google Ads та інших систем, щоб забезпечити великий приплив відвідувачів на посадкову сторінку і сайт загалом.
Адаптація Landing Page під мобільні під час SEO просування
Також важливо звернути увагу на мобільність і коректність відображення на мобільних пристроях. На лендингу можливе впровадження найбільш передових технологій верстки, які не кожен сайт може використовувати на тлі складності всіх його архітектурних перетворень. Це забезпечує доступ до сторінки з будь-якого пристрою і навіть за умови низької швидкості з’єднання інтернету.
Швидкість завантаження на пряму впливає на ефективність SEO просування Landing Page
Для успіху в SEO – просуванні Landing Page дуже важлива ефективна технічна оптимізація для пошукових систем, і з цим завданням впоратися може тільки професіонал у цій сфері. Крім того, застосовуються важливі сучасні інструменти, які дають змогу ефективно розвивати ресурс.
Потрібно розуміти, що архітектура такої інтернет-сторінки значно простіша за великі сайти, і саме тому лендінги завантажуються значно швидше. Це також призводить до збільшення користувачів на сайті, що в підсумку позначається на бізнесі та економічному становищі замовника.
Внутрішня SEO-оптимізація Landing Page під 1 групу ключів
Просування охоплює також підготовку текстів під НК запити і необхідні сучасні способи впливу з пошуковими системами. Детальна оптимізація на цьому етапі роботи має особливе значення. Підбирається така група ключів єдина для всього лендінгу, і для цього використовуються спеціальні програми, що обчислюють найбільш ефективні ключі.
Ефективно працює при виведенні невеликого бізнесу на ринок особливе акцентування уваги користувачів на важливих перевагах компанії. Це стосується більшості ситуацій, за винятком того, коли компанія пропонує унікальний у регіоні товар або послугу, яку інші не пропонують.