Просування інтернет магазину
Ринок електронної комерції не збавляє обертів, а це означає, що інтернет-магазин є чудовим способом підвищення продажів і забезпечення високих економічних результатів діяльності бізнесу практично будь-якого масштабу та ніші. Але цьому самому магазину потрібне ефективне просування, яке “наблизить” його до цільової аудиторії (ЦА) – потенційних покупців. Про те, як зробити просування інтернет-магазину в пошукових системах ми і розповімо докладніше.
Основні інструменти розкрутки інтернет магазину:
- пошукове просування;
- контекстна рекламна кампанія;
- прайс-агрегатори;
- інші способи просування: медійна реклама, тизери, соцмережі.
Передувати розкрутці інтернет-магазину має грамотна постановка цілей і завдань. Цей попередній етап нерідко дає змогу зрозуміти, які саме інструменти просування використовувати. Так, спочатку потрібно зрозуміти, що хоче бізнес, а вже потім шукати відповідь, як цього досягти.
Завдання просування інтернет магазину:
- підвищення рівня продажів;
- отримання явних переваг перед конкурентами;
- збільшення впізнаваності та просування бренду (торгової марки);
- розширення цільової аудиторії та пошук нових клієнтів.
Досягненню більшості цих цілей сприяє пошукове просування, тобто виведення інтернет-магазину на високі позиції у видачі за цільовими запитами. Покажемо це на прикладі. Припустімо, ви продаєте канцтовари, а ваш цільовий ринок – Україна, і насамперед такі великі міста, як Київ і Харків. У результаті SEO просування ваш сайт може опинитися в ТОПі видачі, наприклад, за такими запитами, як:
- купити канцтовари в Харкові;
- купити канцтовари;
- канцтовари дешево;
- купити зошити в Києві;
- купити канцелярські товари для офісу;
- канцтовари за низькою ціною;
- шкільні зошити дешево тощо.
У такому разі на ваш інтернет-магазин почне приходити більше відвідувачів, а ЦА розширитися (а це вже одне із завдань описаних вище). Приріст трафіку призведе і до зростання продажів (перша мета в списку вище). Сам факт знаходження на високому місці у видачі може стати конкурентною перевагою перед іншими продавцями канцелярських товарів в інтернеті. Крім цього ті, хто часто закуповують канцтовари, запам’ятають ваш магазин, а в результаті просування бренд стане більш впізнаваним на ринку. І все це завдяки SEO.
Складання семантичного ядра – першочергове завдання в питаннях просування
Щоб підвищити видимість інтернет-магазину, а роботи Google могли безпомилково його визначати і видавати в пошукових запитах на лідируючих позиціях, створюється семантичне ядро сайту.
Підбір LSI-запитів і ключових слів, це тільки перший крок до формування семантичного ядра. Наша компанія підбере для вашого інтернет-магазину ключові слова і LSI-запити, за якими користувачі будуть заходити на ваш сайт. Усі обрані запити стають основою певної групи ключових фраз. Ця робота виконується з використанням синонімів, а також перефразування.
Аналіз конкурентів і ніші
Веб-ресурси конкурентів – одне з джерел семантики. Ми проведемо моніторинг і аналіз сайтів конкурентів у зазначеному регіоні, і визначимо запити, завдяки яким до них приходять покупці. Для визначення ключових запитів можна використовувати такий інструмент, як Serpstat. Він точно відображає семантику конкурентів і цим можна скористатися у своїх інтересах.
Уміло використовуючи запити конкурентів у своєму контенті, ми приведемо у ваш інтернет-магазин велику кількість покупців.
Внутрішня оптимізація сторінок інтернет-магазину
Внутрішня оптимізація – це набір інструментів, що дають змогу безпомилково оперативно видавати ваш сайт на перших позиціях у результатах пошуку. Серед таких сео-інструментів важливу роль відіграють:
- теги;
- дублі сторінок;
- правильно налаштований файл txt;
- унікальний контент;
- перелінковка;
- карта сайту, і багато інших.
Для оптимізації вашого інтернет-магазину ми застосуємо всі доступні та ефективні алгоритми дій для просування веб-ресурсу в мережі. Сукупність таких сео-інструментів дасть змогу роботам пошукових систем безпомилково визначати ваш сайт і показувати його користувачам мережі. Внаслідок такої оптимізації інтернет-магазину кількість відвідувачів збільшиться, продажі зростуть, і відповідно, сайт почне приносити стабільний і високий дохід.
Етапи просування інтернет магазину в пошуку
Ефективність SEO оптимізації та просування в дійсності висока, оскільки воно допомагає інтернет-магазинам досягати основних цілей. У плані вартості та реальної віддачі у вигляді зростання доходів і прибутку, пошукова розкрутка також серед найоптимальніших інструментів. Але SEO – досить тривалий процес, а в окремих тематиках з високим рівнем конкуренції (електроніка, нерухомість, будівництво, юридичні послуги тощо) – вельми витратний спосіб просування.
Пошукова розкрутка передбачає низку найважливіших етапів, без яких розраховувати на успіх інтернет магазину навряд чи варто:
- Підготовка (аналіз ніші, вивчення дій конкурентів, розробка стратегії просування).
- Формування семантики (збір і групування ключів, підготовка семантичного ядра для розкрутки).
- Внутрішня оптимізація, що включає численні процеси:
- пошук і усунення помилок, дублів сторінок;
- створення карти сайту sitemap і файлу роботс;
- присвоєння потрібного регіону інтернет-магазину;
- опрацювання “людино зрозумілих” URL-адрес;
- формування оптимізованих під ключі метатегів сторінок і тегів;
- підготовка оптимізованих текстів;
- закриття технічних сторінок від індексації і т.д.д.
- Опрацювання юзабіліті (створення грамотної структури і меню, внутрішнє перелінковування та інші моменти просування, що дають змогу зробити інтернет-магазин зручним для цільової аудиторії).
- Зовнішня оптимізація (нарощування посилальної маси, обмін посиланнями тощо)
- Аналітична робота (важливий момент просування, що дає змогу контролювати результати і своєчасно вносити коригування в роботу).
Якщо ви плануєте самостійно просувати сайт у сфері e-commerce онлайн, то такі рекомендації можуть бути вам корисними:
- через серйозну конкуренцію в багатьох тематиках, доцільніше робити акцент під час просування не на високочастотні запити (наприклад, “купити канцтовари”), а на низькочастотні ключі, на кшталт (“купити шкільні зошити оптом дешево в Києві”). Вийти в ТОП за такими ключами простіше і швидше, а головне – ви отримаєте ЦА, яка готова робити покупки (НЧ-ключі традиційно вважаються такими, що більше продають);
- приділіть підвищену увагу оптимізації та формуванню семантичного ядра. Це основа ефективного просування в інтернеті. Під час підбору ключових слів варто використовувати якомога більше джерел інформації, включно з пошуковими підказками, спеціальними сервісами (платними і безкоштовними), аналізом основних конкурентів тощо;
- використовуйте можливості локального просування. За багатьма тематиками в SEO потрібно не просто вибрати регіон, приміром, Харків чи Київ, а розкручуватися із зазначенням конкретного району, мікрорайону або вулиці. Це гарний спосіб залучити мобільних користувачів, які шукають в інтернеті товари і послуги, використовуючи смартфони, і хочуть отримати максимально релевантні результати, зокрема і з погляду географічної близькості до продавця.
Комбінувати пошукову розкрутку у сфері електронної комерції можна і потрібно з іншими ефективними каналами інтернет-маркетингу. До їх числа стосовно онлайн-ритейлу належить, насамперед, контекстна реклама і прайс-агрегатори. Коротенько розглянемо і ці інструменти просування в інтернеті:
Контекст – це ефективний канал стимулювання продажів, який на відміну від SEO здатний забезпечити практично миттєві результати. За допомогою контекстної реклами також можна збільшувати впізнаваність бренду, випередити конкурентів, яких складно змістити з перших місць органічної видачі при пошуковому просуванні, а також розширити ЦА бізнесу. Єдиним мінусом цього інструменту є вартість реклами, яка в конкурентних сферах не дасть змоги інтернет магазину-початківцю змагатися з лідерами ринку.
Прайс-агрегатори – це онлайн-сервіси, де потенційні покупці можуть вивчити товари та порівняти пропозиції різних сайтів в інтернеті. Найпопулярніші агрегатори в Україні – Hotline, ek.ua, price.ua. Просування свого інтернет-магазину на таких майданчиках може бути особливо ефективним, якщо ваші ціни нижчі, ніж у більшості конкурентів. Багато користувачів прайс-агрегаторів заходять на них, щоб порівняти вартість товарів, які їх цікавлять, і зробити покупку там, де пропозиція найбільш вигідна.
Вартість просування інтернет магазину
Ціна просування e-commerce проєкту залежить від низки індивідуальних чинників, зокрема від віку веб-ресурсу, кількості сторінок і товарних позицій, тематики та рівня конкуренції в ніші, конкретних поставлених завдань, яких ви хочете досягти онлайн.
Також просування може спиратися на різний набір інструментів. В одних випадках клієнт робить вибір на користь SEO, в інших – одночасно підключає контекстну рекламу, активну роботу з соціальними мережами, хоче додати проєкт у прайс-агрегатори, розміщувати медійні банери тощо. В останньому випадку вартість просування інтернет-магазину буде вищою, але й результати можна відчути вже не через 1-2 місяці роботи, а з перших днів маркетингової кампанії в мережі.
Можливі терміни просування інтернет-магазину
Серйозні веб-ресурси потребують постійної підтримки та просування. Від цього залежить стабільність їхньої діяльності та отримання доходу. Ми готові постійно займатися оптимізацією і просуванням вашого ресурсу, на досить вигідних умовах. Мінімальним терміном просування вважається 6 місяців.